Bonjour tout le monde!

Ce blog a comme seule et unique vocation de recueillir, synthétiser et analyser tout ce qui se fait à l'heure actuelle en matière de mass-customization. N'hésitez pas à m'aider à dénicher la dernière nouveauté...et à me laisser vos commentaires.

mardi 18 décembre 2007

La mass-customization comme avantage concurrentiel de Elizabeth Arden?

La marque de cosmétiques Élizabeth Arden élabore, sous la dénomination "Custom Color" des fonds de teint en fonction des tonalités du visage des acheteuses.

Comme l'explique Bruno-Georges Cottard, directeur général Élizabeth Arden pour la France et le Benelux «60% des femmes qui achètent Custom Color, lancé il y a quelques mois, n'étaient pas auparavant clientes de la marque. Notre avenir passe par le sur-mesure, car les produits de la grande distribution ont fait de tels progrès en termes de qualité que l'écart de prix est difficile à justifier.»

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